Porsche: Ungewohnte Farbenwelt
HINTERGRUND Anlässlich des 75-Jahre-Jubiläums hat Porsche auf eine Farbpalette zurückgegriffen, die es in dieser Art noch nie zuvor gab. Die neue Farbenwelt wird auch in China und den USA präsentiert.
Die Herausforderung für die Kreativen bestand darin, dies durch eine Reihe eindrucksvoller Bilder zu vermitteln, die von Porsche-Zentren, Agenturen und Partnern auf der ganzen Welt genutzt werden können.
Jürgen Aigner, einer der Macher hinter dem Projekt: «Zum 75-Jahre-Jubiläum haben wir auf Vergangenes, aber auch in die Zukunft geblickt. Wir wollten all das vereinen. Deshalb haben wir für 2023 das Konzept Driven by Dreams entwickelt, mit dem wir unseren Brand Purpose (bedeutet Daseinsberechtigung von Marken d.R.) als Leitsatz kommunizieren.»
Individuelle Textur aus Licht und Farbe
Ausgangspunkt war eine Reihe acht legendärer Porsche-Farben – von Speed Yellow und Rubystone Red bis Lava Orange, Neptune Blue und Forest Green. Jede dieser Farben wurde auf ein Modell übertragen und mit einer individuellen Textur aus Licht und Farbe kombiniert, um die besonderen Eigenschaften des Farbtons hervorzuheben.
Noch künstlerischer wurde es unter anderem mit dem 356er in Strawberry Red oder dem Spiegelei-Design des 996er aus der Elfer-Baureihe. Auch das Flaggschiff, der 992 Turbo S, verkörpert den eigentlichen Kern des Projekts, das das Team „Dream in full colour“ taufte.
Sondereditionen und Ausstellungsräume
Das Programm „Dream in full colour“ verhalf vielen Initiativen zu einem markanten Design, das in Folien, Aufklebern, Displays und Kulissen sowie in zahlreichen Kampagnen umgesetzt wurde. In China erstrahlte die Skyline von Schanghai in den Design-Farben, während einige Standorte das ursprüngliche Konzept durch Sondereditionen und Ausstellungsräume mit eigenen Ideen präsentierten.
Jürgen Aigner: «Es geht nicht darum, Autos zu verkaufen, sondern Gefühle zu wecken. Die Bilder, die wir geschaffen haben, sind offen für Interpretationen und sollen die Menschen dazu anregen, ihre eigenen Geschichten zu schreiben.»
Auf der Website können die Kunstwerke als Desktop- und Handy-Hintergrundbilder herunterladen werden.
